Евразийская Ассоциация Бизнеса (ЕАБ) приняла участие в Международном фестивале и премии в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema! 2026, который проходил с 17 по 19 февраля. Представители Ассоциации не только вошли в состав экспертного жюри, но и выступили с программными инициативами по развитию креативных индустрий в условиях многополярной экономики.
ЕАБ на мероприятии представили президент Ассоциации Максим Чистяков, руководитель Комитета по взаимодействию с АСЕАН Любарто Сартойо, глава Комитета по взаимодействию со странами Африки Серж Фокас. а также руководитель Комитета по финансовым рынкам и банковским операциям Ольга Ярыгина.
ЕАБ на мероприятии представили президент Ассоциации Максим Чистяков, руководитель Комитета по взаимодействию с АСЕАН Любарто Сартойо, глава Комитета по взаимодействию со странами Африки Серж Фокас. а также руководитель Комитета по финансовым рынкам и банковским операциям Ольга Ярыгина.
Три стратегические инициативы для ивент-индустрии
Выступая в рамках трека «От слов к делу. Стратегии ассоциаций для индустрий», президент ЕАБ Максим Чистяков обозначил три стратегических направления, необходимых для бесшовной интеграции бизнеса на евразийском пространстве и дополнил идеи своих коллег системным видением.
Евразийский стандарт событийного маркетинга
По словам президента ЕАБ, разрушение старых партнерских цепочек требует унификации правил игры. "Перед предпринимательским сообществом стоит задача поиска новых рынков и векторов роста", - отметил он, добавив, что в современных условиях ассоциации и отраслевые союзы должны действовать не как клубы по интересам, а как навигаторы и интеграторы, связывающие бизнес и власть".
ЕАБ предлагает создать "Единый стандарт событийного маркетинга" документ, который будет регламентировать требования к организации мероприятий и обеспечит бесшовную работу ивент-индустрии на евразийском пространстве. Это позволит снизить административные барьеры и обеспечить предсказуемость для организаторов при выходе на новые рынки.
Евразийская школа организаторов мероприятий
Чистяков подчеркнул, что успех международного проекта напрямую зависит от понимания локального культурного кода. «Качество проекта в Москве, Алма-Ате или Дубае будет разным, и без глубокого погружения в местную культуру невозможно создать действительно резонирующее событие. Новая школа призвана стать площадкой для стажировок и обмена опытом между специалистами из стран ЕАЭС, СНГ, Азии и Ближнего Востока.
Формирование трансграничных консорциумов
В условиях, когда рынок Евразии насчитывает сотни миллионов потребителей, выход на него в одиночку требует колоссальных ресурсов. «Самым мощным инструментом интеграции является совместное действие», заявил Чистяков. ЕАБ готова выступить интегратором для создания консорциумов, способных реализовывать масштабные проекты, такие как Евразийский экономический форум, объединяющий деловые круги разных стран единой концепцией.
Евразийский стандарт событийного маркетинга
По словам президента ЕАБ, разрушение старых партнерских цепочек требует унификации правил игры. "Перед предпринимательским сообществом стоит задача поиска новых рынков и векторов роста", - отметил он, добавив, что в современных условиях ассоциации и отраслевые союзы должны действовать не как клубы по интересам, а как навигаторы и интеграторы, связывающие бизнес и власть".
ЕАБ предлагает создать "Единый стандарт событийного маркетинга" документ, который будет регламентировать требования к организации мероприятий и обеспечит бесшовную работу ивент-индустрии на евразийском пространстве. Это позволит снизить административные барьеры и обеспечить предсказуемость для организаторов при выходе на новые рынки.
Евразийская школа организаторов мероприятий
Чистяков подчеркнул, что успех международного проекта напрямую зависит от понимания локального культурного кода. «Качество проекта в Москве, Алма-Ате или Дубае будет разным, и без глубокого погружения в местную культуру невозможно создать действительно резонирующее событие. Новая школа призвана стать площадкой для стажировок и обмена опытом между специалистами из стран ЕАЭС, СНГ, Азии и Ближнего Востока.
Формирование трансграничных консорциумов
В условиях, когда рынок Евразии насчитывает сотни миллионов потребителей, выход на него в одиночку требует колоссальных ресурсов. «Самым мощным инструментом интеграции является совместное действие», заявил Чистяков. ЕАБ готова выступить интегратором для создания консорциумов, способных реализовывать масштабные проекты, такие как Евразийский экономический форум, объединяющий деловые круги разных стран единой концепцией.
Деловая программа: стратегии выхода на рынки Азии и Африки
В рамках спикерской сессии фестиваля представители ЕАБ поделились с участниками практическими инструментами для работы на новых рынках.
Любарто Сартойо сделал акцент на специфике интеграции российского бизнеса со странами Юго-Восточной Азии, подробно остановившись на культурных и деловых особенностях ведения переговоров в регионе АСЕАН.
«Успех в Азии начинается с уважения к локальным традициям и выстраивания долгосрочных личных отношений. Наша задача - не просто открыть дверь, а научить партнеров правилам игры по ту сторону порога», - отметил он.
Любарто Сартойо сделал акцент на специфике интеграции российского бизнеса со странами Юго-Восточной Азии, подробно остановившись на культурных и деловых особенностях ведения переговоров в регионе АСЕАН.
«Успех в Азии начинается с уважения к локальным традициям и выстраивания долгосрочных личных отношений. Наша задача - не просто открыть дверь, а научить партнеров правилам игры по ту сторону порога», - отметил он.
Серж Фокас, в свою очередь, представил свое видение по развитию деловых связей с африканским континентом. Он подчеркнул огромный потенциал африканских стран для событийной индустрии и креативных проектов, но предупредил о необходимости глубокого погружения в локальную специфику. Он также выступил с докладом «От форума к экосистеме: как Россия и Африка могут превратить события в постоянно действующую систему сотрудничества», посвященным развитию устойчивых международных связей через событийную индустрию. Эксперт привел примеры успешных кейсов и рассказал о роли Комитета как навигатора, помогающего преодолевать административные и культурные барьеры при выходе на африканские рынки.
Признание проектов и экспертизы ЕАБ
Представители Ассоциации вошли в состав Экспертного совета BEMA, что позволило задавать стандарты качества для индустрии изнутри. Ольга Ярыгина руководитель Комитета по финансовым рынкам и банковским операциям ЕАБ и зампредседателя правления Банка 131, оценивала проекты в различных номинациях - от масштабных госкомпаний до креативных решений для бизнеса.
Признание проектов и экспертизы ЕАБ
Представители Ассоциации вошли в состав Экспертного совета BEMA, что позволило задавать стандарты качества для индустрии изнутри. Ольга Ярыгина руководитель Комитета по финансовым рынкам и банковским операциям ЕАБ и зампредседателя правления Банка 131, оценивала проекты в различных номинациях - от масштабных госкомпаний до креативных решений для бизнеса.
«Для нас участие в фестивале было особенно приятным и символичным моментом, - прокомментировала Ольга Ярыгина. - Мы отлично знаем, как работать в B2B, и сейчас активно растем в B2C. А значит, тема клиентского опыта и маркетинга - наша большая страсть. Было невероятно интересно погрузиться в пул участников: столько свежих идей, энергии от молодых команд и по-настоящему амбициозных задач! Здорово, что наша экспертиза в этой сфере оказалась востребованной».
В конкурсной программе фестиваля были представлены два проекта Комитета по взаимодействию со странами Африки и АНО «Дом Африки» - фестиваль африканской культуры «Afrofest» и деловой форум «Eurasia-Africa». Фестиваль «Afrofest», который конкурировал с проектами таких крупных компаний, как Росатом, Альфа-Банк, Яндекс, Сбербанк и Лаборатория Касперского, занял второе место в категории «Лучший тематический фестиваль» INTERNATIONAL 2025.
В конкурсной программе фестиваля были представлены два проекта Комитета по взаимодействию со странами Африки и АНО «Дом Африки» - фестиваль африканской культуры «Afrofest» и деловой форум «Eurasia-Africa». Фестиваль «Afrofest», который конкурировал с проектами таких крупных компаний, как Росатом, Альфа-Банк, Яндекс, Сбербанк и Лаборатория Касперского, занял второе место в категории «Лучший тематический фестиваль» INTERNATIONAL 2025.
